Maestría en Mercadeo.

Información general
Título otorgado: Magister en Mercadeo
Nivel de formación: Maestría
Facultad: Ciencias Económicas y Administrativas
Duración: Tres (3) semestres académicos
Registro calificado: 015324 del 24/08/2020 – Vigencia: 7 años
Modalidad: Presencial
Código SNIES: 109450
Lugar de oferta: Pereira, Risaralda


Presentación del programa.


Esta Maestría es un programa novedoso, oportuno y pertinente que apoya la formación de maestrantes en Mercadeo con un amplio conocimiento del comportamiento del consumidor en el contexto regional, nacional e internacional; para que a través de su actuación ética y de servicio a la comunidad, generen planes y estrategias de mercadeo que satisfagan de manera exitosa las necesidades de los mercados meta a través de bienes y servicios; contribuyendo a la transformación de la dinámica comercial y de competitividad de las empresas de la región.

Maestría en Mercadeo se soporta en los siguientes atributos fundamentales:

• Centrado en el conocimiento del consumidor a través de su comportamiento, punto de partida para el plan de mercadeo.
• Se sustenta en la filosofía institucional de la Universidad (ética).
• Una sociedad impactada por un marketing sustentable (responsabilidad social).
• Disponibilidad de recursos físicos y software para la aplicación de técnicas de análisis de datos que ayuden para las decisiones en mercadeo.

Perfil de formación.

Profesionales de todas las áreas y diversas disciplinas, en especial del área de Marketing, Administración y Comunicación que quieran adquirir competencias y conocimientos para proponer y controlar estrategias de marketing a partir del conocimiento profundo del cliente y/o diferentes segmentos de mercado, que permitan complementar y apoyar los procesos de creación de valor y valor percibido de los mercados actuales y potenciales de las empresas.

Perfil ocupacional.

Áreas de actuación:
Directivo con una visión global de la organización desde las áreas de Mercadeo, comercial, Gerencia de marca, Trade-marketing, Comunicación integral de Mercadeo, Gerencia de cuentas clave, Gerencia de servicios.
Líder en proyectos de investigación de mercados y estudios de comportamiento del consumidor que propicien el desarrollo e innovación de productos y servicios.
Consultor y/o asesor empresarial en programas y proyectos de Mercadeo en organizaciones públicas y privadas en el cambiante entorno de los negocios.

Plan de estudios.

Primer Semestre
Mercadeo y responsabilidad social (3 Créditos)
Entorno global y de negocios (2 Créditos)
Análisis competitivo (2 Créditos)
Seminario institucional (1 Crédito)
Análisis del consumidor (2 Créditos)
Metodología de la investigación (2 Créditos)
Investigación de mercados (2 Créditos)

Segundo Semestre

Gestión de productos y servicios (2 Créditos)
Gestión estratégica de precios (2 Créditos)
Gestión de canales de distribución (2 Créditos)
Comunicaciones integradas de Mercadeo (2 Créditos)
Finanzas (2 Créditos)
Mercadeo relacional (2 Créditos)
Electiva 1 (2 Créditos)

Tercer Semestre

Psicología y consumo (3 Créditos)
Antropología y consumo (3 Créditos)
Sociología y consumo (3 Créditos)
Opción de grado (4 Créditos)
Electiva 2 (2 Créditos)

Electivas:

Innovación y emprendimiento.
Mercadeo digital.
Neuromarketing.
Movilidad académica.