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Cursos - Curso Especializado en Marketing Digital - Madrid - España
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Contenido
Curso Especializado Online en Marketing Digital.

Fechas.
  • Desde el 05/2017 
  • hasta el 07/2017 
Duración
  • 3 meses 
Modalidad.
  • Online 
Formas de pago.
  • Condiciones especiales beca internacional de hasta un 20% de descuento 

Presentación.

Integra los medios digitales en tu estrategia de marketing y comunicación 

El nuevo ecosistema digital ha generado un nuevo tipo de consumidor más exigente y consciente de su poder frente a las marcas. Por eso ya no sirven los métodos tradicionales de marketing y publicidad, y es necesario plantearse la comunicación online desde otro punto de vista. Y ese cambio empieza en ICEMD. 

Un Curso intensivo impartido por expertos digitales en activo, durante el cual aprenderás a comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet y los nuevos medios digitales (mobile marketing, geolocalización, TV digital). Además conocerás temas como usabilidad, SEO y comercio electrónico. 

Con una metodología basada en el aprendizaje práctico y la aplicabilidad real, al final del Curso obtendrás una titulación oficial que te permitirá acceder a titulaciones superiores ICEMD y configurar tu formación a medida. 

¿Quieres ser un experto en Marketing Digital?.

Highlights.
  • Aprenderás a crear e implantar un Plan de Marketing Digital 
  • Sabrás cómo diseñar una web orientada a maximizar la experiencia del usuario 
  • Conocerás las técnicas fundamentales de Marketing Digital para implantarla en tu estrategia de marketing 
  • Dominarás la captación, cualificación y fidelización de clientes a través de soportes digitales 
  • Trabajarás con casos reales de empresas actuales 
  • Tendrás a tu disposición un Aula Virtual 24 horas al día 
Pensado para ti.

Está pensado para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad dentro del marketing y la comunicación: 
  • Responsables de eMarketing. 
  • Responsable de Tecnologías. 
  • Responsables de Marketing y Comunicación. 
  • Responsables de Publicidad. 
  • Jefe de proyectos, Analistas, programadores. 
  • Responsables de comercio electrónico. 
  • Responsables y profesionales de desarrollo de negocio. 
  • Profesionales de agencias y consultoras interactivas. 
  • Gerentes de PYMES. 
Conceptos clave.
  • Analítica Web Captación de Clientes 
  • Estrategia Comercio Electrónico 
  • Estrategia de Marketing Digital 
  • Estrategia Redes Sociales 
  • Fidelización de Clientes 
  • Geolocalización Legislación Digital 
  • Mobile Marketing 
  • Plan de Marketing Digital Plan de Marketing relacional 
  • ROI en Entornos Digitales SEM SEO 
  • Usabilidad
Programa

Con el Curso Online de Marketing Digital, impartido por expertos digitales en activo, aprenderás a gestionar con éxito el marketing y la comunicación en los nuevos medios digitales. 

1. Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital 

› Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global 
› Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales. 
› Grandes tendencias en el mercado digital. 
› Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital. 
› Segmentación y definición del público objetivo en Internet y herramientas de la comunicación digital. 
› Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet. 
› Métricas del marketing digital. 
› Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital. 

2. Usabilidad y experiencia de usuario: Cómo hacer productos digitales enfocados al usuario 

› Un concepto clave para el éxito de una página web: la usabilidad y la experiencia de usuario. 
› Definición y atributos 
› Principios para conseguir una buena usabilidad 
› Facetas de la experiencia de usuario 
› Como conseguir productos digitales exitosos (Diseño centrado en el usuario). 
› Conceptualización de productos digitales (técnicas de investigación: co-design, diarios online, encuestas, etc.) 
› Arquitectura de información (cardsorting, criterios de organización, etc). 
› Prototipado (wireframes). 
› Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad, test en remoto, eyetracking, evaluaciones heurísticas). 
› Métricas de la experiencia de usuario (cómo medir y optimizar un producto digital). 

3. Webinar: Plan de Marketing digital 

4. Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital 

› Los modelos de negocio en Internet. 
› El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales. 
› Métodos de cálculo de ingresos en Internet. 
› Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet. 
› Cálculo de costes (OPEX) en Internet. 
› Cálculo de inversiones en (CAPEX) en Internet. 
› La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback. 
› Entrega de calculadora ROI (excel) al final del ejercicio. 

5. Webinar: Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital 

6. Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de TU WEB en buscadores de manera natural › Herramientas de búsqueda. 

› Funcionamiento de los buscadores: Indexado 
› Optimización de páginas Webs. 
› Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento. 
› Posicionamiento en Google 
› Posicionamiento en otros buscadores principales. 
› Evitar técnicas penalizadas por los buscadores. 
› Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas. 

7. Webinar: SEO 

8. Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web 

› Visión analítica Web › Indicadores claves de rendimiento. 
› Tipos de herramientas. 
› Google Analytics. 
› Segmentación Avanzada. 

9. Generar y cualificar leads en Marketing Digital 

› Planificación de Estrategias de Captación 
› Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web 
› E-mail marketing y creación de sites para campañas de promoción 
› Product Placement, comunicación y relaciones públicas en internet 
› Identificación de sites afines para acciones co-branded 
› E-Retailer o como promocionar a través de webs del distribuidor 
› Social media y publicidad contextual 
› Generación de base de datos a través de medios online 
› Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla 

10. Webinar: Analítica Web 

11. Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet 

› Creación de un Programa de fidelización online. 
› Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos, objetivos de negocio (upsellling, crosselling, ofertas…). 
› Objetivos de fidelización en Internet. 
› Generación de visitas fieles. 
› Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web. 
› Gestión de la relación con el cliente (e-CRM). 
› MGM online. 
› Comunidades Virtuales. 

12. Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM 

› Objetivo de un buscador. 
› Terminología básica SEM. 
› SEO vs SEM. 
› Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords. 
› Opciones en Google Adwords. 
› Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords. 
› La estrategia SEM, definición de puntos básicos. 

13. Las claves para crear una tienda online 

› Planificación y Desarrollo de un Plan Estratégico de Comercio Electrónico. 
› Puesta en marcha de un negocio online: El “Back End” necesario. 
› Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico. 
› Cómo lograr e incrementar las ventas de clientes en Comercio Electrónico. 
› Medios de pago online y Comercio Electrónico Móvil. 
› Cómo Gestionar el "Fulfillment" y la Logística en el Comercio Electrónico de productos físicos 
› Comercio Electrónico en un Entorno B2B. 
› Cuadro de Mando Integral: la Optimización de la Gestión de Información de Clientes en E-Commerce. › Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico. 

14. Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio 

› Social Media Strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio. 
› Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales? 
› Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados. 
› Redes sociales de ocio y profesionales. 
› Medios sociales: hablemos de blogs. 
› Sindicación de contenido y podcasts. 

15. Webinar: SEM 

16. Webinar: Social Media Strategy 

› La integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio. 

17. Mobile marketing y geolocalización 

› Mobile Marketing: Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos. 
› Las capacidades del móvil. 
› Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing. 
› Planificación de la estrategia de comunicación móvil. 
› Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil:Tipos de campañas según objetivos. 
› Métricas: Análisis y resultados. 
› Internet Mobile. 
› Geolocalización: de lo universal a lo local:Geotags que son y para qué sirven. 
› La web geográfica. 
› Aplicaciones geográficas. 
› Google maps y sus aplicaciónes y publicidad. 
› Geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios... 
› Comunidades y Redes Sociales locales. 
› Aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil. 

18. Aspecto Legales en Negocios Digitales 

› Los fundamentos legales aplicados a procesos y negocios digitales: 
• Marketing Digital: base de datos, comunicaciones, publicidad digital, analítica de comportamiento del usuario..
• Contenido: creación, divulgación, comentarios,…
• Ventas a través de internet: legislación países, garantías, devoluciones,…
¿Quién es el tutor de este curso?.

Antonio Mas Gómez.
Director General 
IDEUP! 

Fundador de la consultora de estrategia digital ideup.   Trabajando en Internet desde 1997, tengo la suerte de haber vivido uno de los momentos empresariales más apasionantes de la economía española. Desde los orígenes hasta la realidad actual he podido tener una gran visión y experiencia, divirtiendome cada día y conociendo a los mejores profesionales y personas que podía imaginar. Me apasiona la forma en la que la red está cambiando nuestra forma de comunicarnos, influir y darnos un nuevo poder. Y creo que puedo aportar mi experiencia a las marcas en esta nueva era de relación con el cliente. Actualmente Fundador y director general de ideup, consultora de estrategia y experiencia de uso digital siendo responsables de proyectos clave para Openbank, Iberia, Banco Popular, Balearia, Citibank, La Nevera Roja, Acnur, Carrefour, Jazztel, Dominos Pizza... dirigiendo un equipo de 60 personas. Mi trayectoria en internet incluye, ocupar el cargo de Vicepresidente de aDigital, patronal del sector digital español, y Fundador y CEO de Fraganzia.com, con el apoyo financiero del grupo Torreal conseguimos crear una de las tiendas más relevantes previas a la burbuja. 

Como se estudia?.
  • Atención personalizada
  • Destacados profesionales especializados y practicantes como profesores 
  • Metodología pensada en aprender pensando, reflexionando y haciendo 
  • Aula virtual, un espacio exclusivo para tu máster 
  • Proyectos reales de marcas reales
  • Trabajo de investigación en formato Blog o Whitepaper 
  • Compromiso con la evaluación de conocimientos 
  • Doble titulación europea 
ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC.

Líderes en Europa en formación especializada en competencias de la Economía Digital

El Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) es referencia de la formación especializada en las disciplinas más punteras del nuevo marketing: marketing relacional y gestión de la relación con clientes, marketing digital, e-commerce, nuevas formas de comunicación on y offline, y customer contact center.

El Instituto nació en 1995 como Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico, con ESIC y ADIGITAL como cofundadores. Fue pionero en desarrollar los primeros programas de marketing digital y comercio electrónico de nuestro país. Es en ICEMD donde se fraguaron nuevas formas de enseñanza de estas áreas, como la formación de profesionales a profesionales mediante enseñanza práctica, el lanzamiento a gran escala del e-learning, o el uso de Aulas Virtuales desarrolladas a medida. 
Cursos Destacados
Curso - Specialized Online Course in Digital Marketing
Curso - Specialized Online Course in Digital Marketing. Dates. From 09/2017  Until 12/2017  Duration. 3 months  Modality.   Online  Methods of payment. Special grant of up to 20% for international enrollments  Consult payment methods for the
Curso Especializado en SEO & SEM
Curso Especializado en SEO & SEM.  Fechas. Desde el 05/2017  hasta el 07/2017  Duración. 3 meses  Modalidad. Online  Formas de pago. Condiciones especiales beca internacional de hasta un 20% de descuento  Consulta las formas de abonar el